2023 年无 Cookie B2B 营销

Rakibrrr5657

无需提醒饼干怪物；这不会影响他。不过，您可能希望给您的首席执行官打电话，因为我们面临着一个没有 cookie 的未来。 B2B 必须学会以安全有效的方式收集、分析和存储第一方数据。 谷歌声称，cookie 以及它们在搜索者的整个浏览器历史记录中收集和汇总的数据导致了“信任的侵蚀”。因此，谷歌承诺消除它们——最初于 2020 年 1 月宣布这一决定，现在计划在2024 年下半年开始逐步淘汰它们。谷歌的持续延迟不应让营销人员对关键更新的滞后感到满意。其他浏览器，包括 Safari、Firefox 和 Brave，都已经打击了 cookie。即使了解了这些信息，超过40% 的数字营销人员和广告商表示，他们非常或有些担心 Cookie 的更改会对他们的数据登录要求和受众定位产生负面影响。

尽管谷歌进行了扩展并进行了一波覆盖，但38% 的营销人员表示，他们仍然没 沙特阿拉伯移动的电话数字 有为我们无 cookie 的未来做好准备。 （只有 21% 的人认为他们已经做好了应对第三方数据终结的准备。）营销人员需要立即做好准备，同时他们有时间从现有数据中获取见解、测试新的营销活动和定位，并从他们使用的 cookie 中获益。习惯于在测试零方和第一方策略的同时进行分析。 （稍后将详细介绍这些内容。） 我们的无 Cookie 未来是不可避免的，因为以 Web3 为首的技术世界几乎将消费者隐私置于一切之上。随着B2B 营销格局的发展，在获取客户的同时优先考虑保留客户至关重要。为此，品牌需要优先考虑零方和第一方数据以及全渠道营销。 零方和第一方数据 根据Adob​​e 2022 年数字趋势报告，超过一半的高级管理人员 (59%) 计划与 2021 年相比，增加 2022 年在线媒体支出预算。但第三方 cookie 的结束将使客户获取变得更加复杂且成本更高。



随着隐私问题的不断增加，品牌需要利用零方和第一方数据来确保用户的同意和所获得的见解的详细信息。零方数据是客户自愿向品牌提供的数据；它来自客户调查和民意调查，通常不需要任何分析，并提供直接的见解。第一方数据来自客户行为，例如网络活动，需要进行分析以获得洞察。 零方和第一方数据使营销人员能够与客户进行对话。这些类型的数据对于再营销数字营销活动至关重要，这些营销活动可以在客户以某种方式与您的品牌互动后向他们提供相关消息、广告和产品。由于零方和第一方数据都直接或几乎直接来自来源（您的消费者），因此它们被认为比第三方数据具有更准确的见解。总有一线希望，对吧？ 通过使用关键数据点来增加消费者价值并减少客户流失，进一步个性化消息传递和品牌互动的能力增加了保留客户的责任。最终，零方和第一方数据将推动采用全渠道方法来定位（和重新定位）潜在客户。